Kate Moss,
Sienna Miller,
Milla Jovovich,
Gwen Stefani,
Mary-Kate i Ashley Olsen zwracają uwagę swoim oryginalnym strojem.
Jennifer Lopez, czy
Victoria Beckham także mają charakterystyczny styl. Naturalną koleją rzeczy było więc to, że wszystkie stworzyły własne
linie odzieżowe. (Chociaż Milla Jovovich wstrzymała już działalność firmy). Jednak w ostatnim czasie projektowaniem zajęły się także osoby, które z byciem ikoną mody mają mało wspólnego.
Natalia Vodianova nie wyróżnia się strojem z grona koleżanek po fachu. To nie Agyness Deyn, czy Allice Dellal, które mają specyficzny styl. Skąd więc pomysł na projektowanie? Natalia podpisała trzyletni kontrakt z firmą Etam. Modelka stworzyła linię bielizny zainspirowaną jej własną garderobą. Jej sława, delikatna uroda, historia miłosna rodem z Kopciuszka oraz bajowe życie z arystokratą tworzą wokół niej otoczkę luksusu. Nie ma więc lepszej kandydatki na ambasadora marki. Okazuje się jednak, że bycie twarzą firmy nie przyciąga już pożądanej uwagi, zwłaszcza w przypadku modelek, które w swoim dorobku maja wiele kontraktów reklamowych. Większy szum medialny, a co za tym idzie i większą sprzedaż, zapewni sygnowanie kolekcji sławnym nazwiskiem. Chociaż nie wiem, jak się to sprawdziło w przypadku Małgorzaty Kożuchowskiej i torby Jacobs.
Sporym zaskoczeniem była też współpraca Maxa Azria z Miley Cyrus nad kolekcją dla sieci WalMart . Aktorkę wybrano z powodu jej popularności, a nie ze względu na jej wyjątkowy styl. Podobnie było z Scarlet Johannson dla Reebok, która zupełnie nie kojarzy się ze sportowym stylem. Zwykły chwyt marketingowy. Wiadomo przecież, że za takimi projektami stoją rzesze designerów, a gwiazda jedynie wybiera to, co się jej podoba. Ostatnio w sieci pojawiły się zdjęcia, jak Kanye West poprawiał szkice obuwia. Jednak nikogo one nie przekonały, że to raper jest twórcą kolekcji butów Louis Vuitton sygnowanych jego nazwiskiem.
Okazuje się więc, że niekonieczne trzeba wyróżniać się stylem, by zostać projektantem. Ważne jest nazwisko, które podziała jak magnes. Szkoda, o ile ciekawsze byłyby kolekcje zaprojektowane przez "it girls", jak Alice, Agynes, Daisy, Coco, Alexę, czy Zoe niż przez osoby, które są jedynie pionkami w rękach projektantów.
Karolina Lewczuk
Zobacz wypowiedź Kanye West o współpracy z Louis Vuitton.
Kanye West's Louis Vuitton Don' Sneakers Debut In Paris
