Lula Glam

Fast fashion - szybka moda

redakcja
27.01.2010 10:43
A A A Drukuj
Inditex www.inditex.com
  • Inditex
  • Inditex
  • Siedziba Inditex, właściciela  takich marek jak Zara, czy Bershka
Amancio Ortega, właściciel i założyciel firmy Inditex (m.in. ZARA) jest 10 najbogatszym człowiekiem świata według rankingu Forbesa. Analizą rozwoju i modelu działalności jego firmy zajmują się profesorowie najznakomitszych uczelni świata, jak Harvard Business School. W czym kryje się sukces?

ZARA, H&M, czy Top Shop należą do segmentu zwanego "fast fashion". Ta "szybka moda" to nic innego, jak "quick response system", czyli system szybkiego reagowania na potrzeby rynku. Głównym założeniem jest takie przygotowanie produktu, by był dokładną odpowiedzią na pragnienia konsumentów. Sukces opiera się na połączeniu natychmiastowego reagowania na potrzeby rynku z siecią dystrybucji kontrolowanej bezpośrednio. Sprzedawane produkty są zgodne z obowiązującymi trendami, dzięki mniej lub bardziej dosłownemu kopiowaniu projektów najsłynniejszych desingerów. Pozwala to produkować kolekcje łączące wszystkie obowiązujące w danym czasie tendencje. Firmy z sektora "fast fashion" redukują ryzyko ograniczając się do małych serii a jeśli jakaś jest nietrafiona, to wycofują ją ze sklepu. Model ten, w pewien sposób, zwalnia od kreowania marki lub mody, ale pozwala na uzurpowanie sukcesu. Poprzez szybkie reagowanie na nowe tendencje oferowane ubiory odpowiadają wymogom sezonowej mody i potrzebom konsumentów.

Inditex Amancio Ortega

System ten nie jest wynalazkiem Amancio Ortegi. Powstał on ok. 1975 roku w paryskiej dzielnicy Sentier, zamieszkiwanej niegdyś przez produkujących tradycyjną konfekcję Żydów z Alzacji, Niemiec i Polski, rosyjskich emigrantów i Ormian. Współpraca z Żydami z północnej Afryki oraz Azji, spowodowała, że fabrykanci z Sentier zaczęli działać w systemie zwanym "krótkim obiegiem", który różnił się znacząco od tradycyjnego systemu zdolnego realizować złożone zamówienia dopiero po upływie co najmniej trzech miesięcy. Ich termin nie przekraczał miesiąca, dzięki skupieniu w jednej dzielnicy wszystkich niezbędnych ogniw produkcji. ZARA oprócz fabryk w Azji, ma zakłady w Hiszpanii, co pozwala jej na wprowadzanie szybkich zmian w kolekcjach. Jest w stanie wycofać nietrafione projekty (np. torby ze swastyką) i w ciągu tygodnia zmienić je tak, by odpowiadały potrzebom klientów. Przerobione, czy przefarbowane na inny kolor wracają na półki, jako nowy model.

Głównym bowiem założeniem systemu Sentier jest trafianie w gusta konsumentów. Nie chcąc się pomylić, bardzo często wypuszcza się produkty jak najpóźniej, by mieć pewność, że dana tendencja jest już sprawdzona i co ważne, została zaakceptowana. Po prostu w sposób optymalny odpowiada się na popyt, co jest możliwe dzięki szybkiemu łańcuchowi produkcyjnemu. Tylko wyroby cieszące się największym powodzeniem są wprowadzane do masowej produkcji. Mają to być modne ubrania do "krótkiego używania" i co za tym idzie - w niskiej cenie.

Inditex sklep ZARA

Powstanie "fast fashion" spowodowało, że konsumenci coraz szybciej odrzucają stare, by przyjąć nowe. Kiedyś obowiązywały dwa sezony: wiosna-lato i jesień-zima. Dziś zmiany kolekcji następują co sezon, a czasem nawet częściej. W sklepach firmy ZARA nowe towary pojawiają się co dwa tygodnie, po to, by przyzwyczaić klientów do "mijających okazji". Jak widać sukces ZARY jest oparty na modelu zapoczątkowanym przez paryskich fabrykantów. Ironią jest to, że zorganizowana działalność dzielnicy Sentier została zniweczona przez powstanie firm korzystających z ich dorobku. Czy markę ZARA czeka to samo?

Karolina Lewczuk Karolina L.

Inditex to firma zarządzająca takimi markami, jak ZARA, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Massimo Dutti, Uterque, ZARA HOME;

Czytaj w Znam.to: Ratunek dla wrażliwych zębów

Zobacz więcej na temat:

Podziel się

  • Ocena:

    • słabe
    • nic specjalnego
    • dobre
    • bardzo dobre
    • znakomite

    1 głos

Skomentuj:

Zaloguj się. Jeśli nie posiadasz konta zarejestruj się.

Komentarze (20)

  • avatar

    Gość: Gość

    Oceniono 1 raz 1

    szkoda tylko że ceny tych ubrań wcale nie są takie niskie - zwłaszcza względem opłakanej jakości.

  • avatar

    Gość: Gość

    Oceniono 1 raz 1

    Uterque to JEST marka inditexu.

  • tito

    Oceniono 7 razy 3

    Fajne sklepy bo tanie,można łazić po nich i nikt ci nie przeszkadza,mają fajne ciuchy choć zerżnięte z dobrych marek lecz najgorszym ich minusem jest to że często na ulicy widzimy to samo co mamy w swojej szafie.

  • not

    Oceniono 11 razy -3

    Uwielbiam te skleepy. ;)

  • luminelle

    Oceniono 20 razy 16

    "Fast fashion" fajne zagadnienie na pracę dyplomową :)
    co do jakości Zary to jest ona na takim samym poziomie co Bershka , Stradivarius i H&M jak i Top Shop.
    również słyszałam o tym że na polskim rynku są sprzedawane gorsze ciuchy niż na Zachodzie jednak z doświadczenia wiem że w Londynie są w 90% identyczne kolekcje , poszczególne produkty w jakości też się niczym nie różnią ( oczywiście nie mówię o wszystkich - uogólniam) jednak co trzeba przyznać ceny w Londynie ( w przeliczeniu na PLN) są zdecydowanie niższe. ostatnio na butach zaoszczędziłam 100 zł ( przy cenie 369 zł jest to niemal 1/3 ceny) to wydaje mi się trochę niesprawiedliwe. jako że pracowałam z jednym z brandów Inditex'u zawsze dziwiłam się dlaczego bluzka kosztująca 9.90 euro u nas kosztuje 49 zł ( czasami nawet 59 zł ) . Mam nadzieję że po wejściu do strefy euro się to zmieni :)

  • avatar

    Gość: Gość

    Oceniono 39 razy -17

    bzyknelabym sie z nim.

Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX

Komentuj, dodawaj zdjęcia i znajomych!

Lula.pl na Facebooku