Limitowane kolekcje gwiazd - jak to działa?
kolaż Lula.pl
Sława będąca twarzą marki zapewnia rozgłos, ale coraz rzadziej wpływa na wzrost sprzedaży. Firmy ratują się więc zatrudniając gwiazdy w roli projektantów.
Firmy na przeróżne sposoby starają się przyciągnąć naszą uwagę i nakłonić nas do wybrania ich produktu. Luksusowe logo, ani status jaki zyskuje użytkownik danej marki już nie wystarczają. Walka o klienta przeniosła się więc na inne pole a co najciekawsze, zwłaszcza w przypadku branży modowej, nie odbywa się ona w sferze projektowania czy kreacji. Firmy nie konkurują też ceną, lepszą jakością ani ofertą dopasowaną do naszych potrzeb, ale stawiają na sławne nazwiska. Czy ma to sens?
Reguła autorytetu jest niezwykle silna i ma bardzo wiele wspólnego z modą. Autorytet w połączeniu z naśladownictwem, to podstawa działania branży modowej. Gwiazda, ikona mody, czy nawet lider opinii z danego środowiska są wyznacznikiem poziomu do którego trzeba dążyć. Oni wybierają coś, a tłum ich naśladuje, bo skoro dana rzecz została przez nich zaakceptowana oznacza to, że jest bezpieczna a założenie jej nie narazi nas na szykany. Większość społeczeństwa należy bowiem do grupy naśladowców a tylko 2,5 % to innowatorzy. Zapewne wiele fanek mody poczuje się urażonych, ale niektóre z nich nawet nie zauważają, że wyglądają jak reszta. Ludzie noszą to samo, kupują w tych samych sieciówkach opierając się na tych samych, narzuconych trendach, zestawiają rzeczy w podobny sposób i bardzo często wyglądają, jak klony. Niestety większość z nas należy do grona konformistów a oni czują się dobrze, gdy pasują do reszty. Dlatego wybór musi być bezpieczny, zaakceptowany przez kogoś, potwierdzony. Tę rolę odgrywa autorytet.
Nie dziwne więc, że marki postanowiły postawić na znane nazwiska. Początkowo gwiazdy, sławne modelki, czy osoby znane z dobrego gustu były jedynie twarzami marki i to działało, ale czasy się zmieniły. Pierce Brosnan w reklamie Vistuli miał utwierdzić bogatych Polaków, że garnitury naszej rodzimej marki są światowej klasy i mogą się równać z wyrobami Włochów, czy Francuzów. Nie przekonało to konsumentów, ponieważ zdajemy sobie sprawę, że gwiazda zgodzi się na "wszystko", jeśli cena jest odpowiednia. Sławne nazwisko w reklamie zaczęło wpływać jedynie na rozpoznawalność marki i przestało przekładać się na sprzedaż produktów. Co sezon zmieniała się gwiazda występująca w reklamie a w natłoku znanych twarzy pojawiających się w mediach konsumenci przestali za tym nadążać. Trzeba było znaleźć nowy sposób na dotarcie do mas i firmy postanowiły wykorzystać gwiazdy w roli projektantów.
Globalne marki sportowe wykorzystywały sławę koszykarzy, którzy sygnowali najnowsze modele butów swoim nazwiskiem. Sportowcy często brali udział w procesie kreacji mówiąc co można udoskonalić w danym modelu, jednak nie zajmowali się projektowaniem. Pozostałe marki nie mogły być w tyle, ale zamiast jednego modelu proponowały sławom stworzenie limitowanych kolekcji, jak choćby linia sióstr Cruz dla Mango, Scarlett Johannson dla Reeboka czy Madonny dla H&M. Z tych wszystkich kooperacji najbardziej udaną i najtrafniejszą była ostantnia. Dlaczego? Ponieważ Madonna znana jest z doskonałego wyczucia mody. Jaki styl ma Penelope czy Scarlett? Kobiecy, klasyczny, ale czy naprawdę tak charakterystyczny, że zasługuje na powielenie? To pytanie zadali sobie zapewne przedstawiciele Topshop i doszli do genialnego wniosku. Postawili na osobę, która jest współczesną ikoną mody. Znaną nie z tego, że umiejętnie korzysta z porad stylistów i świetnie wygląda na oficjalnych imprezach, ale podziwianą za jej własny, codzienny styl. Wybrali Kate Moss, by zaprojektowała dla nich swoją autorską kolekcję i to był strzał w 10! Gwiazda nie tylko akceptowała projekty, ale brała udział w procesie kreacji, tak samo podczas jej ostatniej współpracy z francuską firmą Longchamp.
Najważniejsze w wyborze sławnej osoby jest to, by wydawała się wiarygodna w roli projektanta. Ostatnio głośno było o decyzji przedstawicieli firmy Halston, którzy zdecydowali się zatrudnić Sarah Jessicę Parker. Po długich spekulacjach i oczekiwaniach zainteresowanych ogłoszono, że aktorka ma się zająć projektowaniem dla drugiej marki Heritage, a nie flagowej Halston. Fani mody i projektów Marios Schwab odetchnęli z ulgą, że nie będzie kolejnej katastrofy, jaka miała miejsce w firmie Ungaro. Wszyscy zgodnie twierdzili, że odtwórczyni Carrie Bradshaw byłaby idealną twarzą dla trochę zapomnianej już marki, ale zupełnie nie nadaje się do projektowania, co potwierdziła klapa jej marki Bitten.
Jaki z tego wniosek? Jeśli stawiać to na kogoś, kto się na tym zna, choć to niestety nie gwarantuje sukcesu. Styl Sarah Jessiki Parker nie pokrywa się z tym co nosi jej serialowa bohaterka a przecież za to, jak wygląda w "Seksie w wielkim mieście" kochają ją tłumy. Autorem jej scenicznego wizerunku jest Patricia Field i to ona powinna zostać zaproszona do współpracy, ale jej koleżanka po fachu, słynna Rachel Zoe nie sprawdziła się próbując odświeżyć markę Halston. Jak widać firmy stawiające na efekt aureoli, chcące wykorzystać blask gwiazdy mają coraz cięższy orzech do zgryzienia, bo która ze sław poza sprawdzoną Kate Moss naprawdę nadaje się do projektowania i nie będzie jedynie figurantem, który szybko zostanie zdemaskowany?
Karolina Lewczuk
Karolina L.
Moda na planie "Seksu w wielkim mieście 2"
Czytaj w Znam.to: Błyszczyk Nivea Natural, ale nie Volume
Zobacz także
Dodaj swój komentarz:
Komentarze:
- najfajniejsze
- najnowsze
-
Gość 03.03.10, 11:150
mam pytanko co to są te saszki??
-
twiggy..0 04.02.10, 23:38Oceniono 4 razy 0
Zgadzam się z gościem. Ja osobiście nie chodzę w legginsach czarnych płaszczykach na 8 guzików itp., bo to jest ten styl ,,przeciętnej nastolatki" kolorowe bluzeczki z new yorkera, jeansy z h&m i jesteś spoko. Mama namawiała mnie też na kupno saszek. Ale po co? Po to bym wyglądała jak każda napotkana na ulicy dziewczyna? Co to to nie. Po wielu tygodniach jednak postawiłam na klasyczne czarne reeboki z kożuszkiem. Płaszczyk niby mam, lecz mój jest oliwkowy z satyny od BCBG Max Azria. Nie jestem snobem, lecz wolę wydać 300zł (tak tyle kosztował) na porządny płaszcz, a nie wyglądać tak jak każdy. Co do szafiarek dla mnie jest tylko styledigger, aife i alicepoint (z polskich oczywiście), wszystkie inne są takie same.
-
Gość 02.02.10, 19:12Oceniono 6 razy 2
Szafiarki... jak dla mnie to wszystkie wyglądają jak kloniki, a do tego jak dzieci ze starych filmów o sierocińcach i żeby nie było, nie jestem fanką stylu "na bogato"!
-
Gość 02.02.10, 13:07Oceniono 7 razy 5
zgadzam sie w wypowiedzia ponizej. dlatego smieszy mnie spolecznosc "szafiarska" wiekszosc tych dziewczyn wyglada identycznie, po co zakladaja blogi? blogo sa uzasadnione zeby pokazac cos nowego
-
Gość 02.02.10, 10:03Oceniono 13 razy 11
Rzeczywiście, ludzie myślą że są oryginalni i modni a tak naprawdę wszyscy wyglądają identycznie. Legginsy, kozaczki i płaszczyk "grzybek" - tak wygląda 90 procent polskich nastolatek i młodych kobiet. Do tego duża torba, rozwiane loki i luźna czapa. Zestaw obowiązkowy po prostu.Mało wyobraźni, mało własnej inwencji. Nie wiem dlaczego to sobie robią, przecież wyglądając jak swoje własne kopie giną w tłumie, stają się anonimowi, szarzy i nijacy. Kupują sobie setki identycznych rzeczy, zamiast postawić na coś innego. Podziwiam wszystkie kobiety, które nie noszą legginsów, tunik i "saszek". Choć jest ich mało to jednak oni powinni być inspiracją - nie wielkie gwiazdy, które promują masówkę a tak na prawdęw szafie nie mają nic poza ciuchami od najdroższych projektnaów.
-
Gość 02.02.10, 08:40Oceniono 12 razy -8
Komentarz poniżej pewnego poziomu Wyświetl
-
obrazek 01.02.10, 20:30Oceniono 4 razy 2
Bardzo lubie C Crawford jest przepiekna kobieta, ale to nie znaczy to co ona nosi musi na mnie tez lezec? co za glupota ludzkiego porownywania, a zysk marketingu.
-
obrazek 01.02.10, 20:17Oceniono 15 razy 1
nigdy bym nie kupila czegos co pokazuje Kate Moss, nie lubie tego kloca i nie mam zamiaru placic komus za glupote.
-
Gość 01.02.10, 19:25Oceniono 10 razy 8
A mnie się wydawało zawsze, że kolekcja Madonny dla H&M była porażką.
-
Gość 01.02.10, 18:50Oceniono 11 razy 7
Pani Karolino-mam mała uwagę-słowo kolaboracja w języku polskim kojarzy się jednoznacznie...wiem,że to taka kalka językowa,bo po angielsku mówi sie kolaboracja Madonny,czy Scarlet z firmą X,ale w naszym języku to razi.Sam artyk€l jest ok:)
-
Gość 01.02.10, 17:29Oceniono 13 razy 11
"Firmy nie konkurują też ceną, lepszą jakością ani ofertą dopasowaną do naszych potrzeb" - a szkoda! Mnie interesują porządnie uszyte ciuchy dobrej jakości, a nie jakieś poprute ścierki do podłogi z fotą jednej z gwiazdek, której i tak nie odróżniam od pozostałych.
-
parisienne 01.02.10, 14:46Oceniono 11 razy 7
Przecież właśnie podają przykład Kate Moss w artykule i Topshopu... Btw świetnie, że jest akapit o naśladownictwie, większość, która uważa się za trendsetterów to właśnie zwykli naśladowcy. Te 2,5 % może ich ocuci:)
-
Gość 01.02.10, 14:45Oceniono 10 razy 4
Jeśli chodzi o Cindy Crawford to wydaje mi się ze nie odniosła ona sukcesu ponieważ nie kojarzy się ona z ikoną stylu, jest dla większości osób topmodelka ale nie ikona jak np Kate, no a poza tym buty nie wiele różniły się od innych produktów w Deich, no może coś je wyróżniało - cena.
-
luminelle 01.02.10, 13:57Oceniono 15 razy 9
Zdecydowanie ma wpływ! Najprostszy przykład Kate Moss i marki Top Shop, której limitowane kolekcję rozchodzą się w ciągu paru dni, mimo że sukienki od Kate są często dużo droższe i jednak troszkę "niedopracowane" :) mimo to ...przecież sama Kate w tym chodzi. Na osoby dla których jest ona ikoną mody ( np. mnie :)) to działa !! niestety tak dobrą kampanią marketingową nie może poszczycić się niemiecka marka obuwnicza.Cindy Crawford i kolekcja sygnowana jej nazwiskiem nie odniosła raczej zamierzonego celu ( biorąc pod uwagę stos pudełek z podobizną Pani Crawford na półkach Deich.), chociaż zapewne jest to powód zbyt słabej atrakcyjności produktu ale co tanie nie zawsze oznacza modne :))
