Przypomnijmy, że Opium po raz pierwszy pojawiło się na rynku w 1977, ale pierwsze reklamy tego produktu mogliśmy zobaczyć dopiero w 2000 roku - kiedy Tom Ford został dyrektorem kreatywnym YSL.

Ostatnia kampania reklamowa wzbudziła wiele kontrowersji. Dlaczego?

W poprzednim spocie w roli bogini wystąpiła francuska modelka Melanie Thierry. Tańczy ona w świątyni w rytmie grających bębnów. W pewnym momencie wskazuje na wewnętrzną stronę przedramienia i rysuje palcem linię. Pod koniec pada zdanie, które można tłumaczyć: Jestem twoim uzależnieniem.

Według raportu Advertising Standards Authority w Wielkiej Brytanii zajmującej się standardami, legalnością i zgodnością z prawem emitowanych w mediach reklam - spot Belle d'Opium kojarzył się z zażywaniem narkotyków. Jego emisja miała być rzekomo być propagowaniem do tego typu uzależnień. Świadczyć ma o tym moment, w którym Thierry symuluje swym gestem wstrzyknięcie środka uzależniającego.

Emisja spotu została w Wielkiej Brytanii zakazana (możecie zobaczyć go poniżej!).

Nowy, zmysłowy film reklamowy wyreżyserował Romain Gavras. Zobaczymy tam balet kobiety i leoparda, strażnika legendarnego zapachu, którego Emily ujarzmia, by móc oddać się zapachowej rozkoszy OPIUM. Reklama prasowa stworzona została przez znanego fotografa Patricka Demarchelier. Nie wiemy, jak dokładnie będzie prezentowała się całość (do obejrzenia w grudniu), ale mamy dla was krótką zajawkę:

A tak sama autorka wypowiada się o swojej nowej roli:

Powierzenie mi wizerunku Opium przez markę Yves Saint Laurent jest dla mnie wielkim zaszczytem. Mam ogromne uznanie YSL , która od początku istnienia potrafi perfekcyjnie wyrazić czym jest elegancja i jej tajemnicza i nieopisana siła. Możliwość reprezentowania legendarnego zapachu, którego  moc oddziaływania przetrwała przez  kolejne epoki stanowi dla mnie niepowtarzalne doświadczenie. Ogromnie się cieszę, że mogę uczestniczyć w tej nowej kampanii reklamowej opowiadającej historię zapachu przesyconego znaczeniami"

Zobaczcie również:

Reklama perfum Oh Lola zakazana w UK